Good Good Golf i Callaway. Jak jedna reklama wywołała kryzys

Good Good Golf × Callaway

Jedna reklama, dwie duże golfowe marki i coraz więcej konsekwencji

21 sierpnia na kanałach Good Good Golf pojawiła się reklama przygotowana przy współpracy z Callaway. Materiał szybko spotkał się z ostrą krytyką i został usunięty. W kolejnych dniach reagowali Golf Channel, sprzedawcy i PGA Tour. 27 sierpnia sprawa weszła jednak na zupełnie inny poziom: Callaway zakończył współpracę z Good Good, a kilka godzin później Good Good wycofało się ze sponsoringu turnieju PGA Tour.

Najpierw: kto jest kim?

Good Good Golf to już znacznie więcej niż kanał na YouTube

Good Good Golf powstało w 2020 roku jako projekt łączący golf z internetową rozrywką. Jednym z jego założycieli i najbardziej rozpoznawalnych twórców jest Garrett Clark. Zamiast klasycznych transmisji i poradników grupa budowała popularność na meczach, wyzwaniach, nietypowych formatach i materiałach z udziałem zawodowców oraz innych twórców.

Dziś główny kanał Good Good ma ponad 2,3 mln subskrybentów, ale firma zarabia nie tylko na mediach. Sprzedaje własne polo, bluzy, czapki, buty, headcovery, ręczniki, gripy i inne akcesoria golfowe. W ofercie są także piłki oraz sprzęt powstały we współpracy z Callaway. W 2025 roku Good Good pozyskało 45 mln dolarów finansowania na rozwój działalności medialnej, sprzedażowej i wydarzeń na żywo.

Start

2020

YouTube

2,3+ mln

Finansowanie 2025

45 mln USD

Skąd w tym Callaway?

To nie była przypadkowa reklama obcej marki

Good Good i Callaway oficjalnie rozpoczęły współpracę już w styczniu 2023 roku. Umowa obejmowała wspólne materiały wideo, projekty z zawodowymi golfistami oraz limitowane wersje sprzętu. Z czasem powstały m.in. piłki i drivery oznaczone jednocześnie markami Callaway i Good Good.

Reklama, od której zaczęła się obecna historia, promowała właśnie wspólny driver z rodziny Callaway Quantum. W sklepie Good Good dostępne są m.in. specjalne wersje Quantum MAX i Quantum Triple Diamond oraz piłki Chrome Tour w stylistyce Good Good.

Produkty samego Good Good były sprzedawane nie tylko przez własny sklep internetowy. Marka trafiła także do dużych amerykańskich sieci golfowych i sportowych, m.in. Golf Galaxy i DICK'S Sporting Goods. To ważne, bo tłumaczy, dlaczego kryzys wizerunkowy tak szybko stał się również problemem handlowym.

Materiał, od którego zaczęła się sprawa

Kontrowersyjna reklama Good Good × Callaway

Oryginalna reklama została usunięta z kanałów Good Good, ale jej nagranie jest nadal dostępne w serwisie YouTube. Poniższy materiał opublikował Golf News Net.

Źródło nagrania: Golf News Net / @golfnewsnet1

A jak duży jest Callaway?

To jeden z największych producentów sprzętu golfowego na świecie

Callaway nie jest niszowym partnerem internetowych twórców. Na amerykańskim rynku konsumenckim należy do ścisłej czołówki producentów sprzętu. Firma podawała, że w 2025 roku utrzymywała miejsce w TOP 2 rynku USA zarówno w kijach, jak i piłkach.

Drivery w USA

ok. 25%

udziału od początku 2026 r. według danych podanych przez firmę

Piłki w USA

ponad 23%

udziału w rynku w czerwcu 2026 r.

PGA Tour – drivery

ok. 19%

zawodników według niezależnego zestawienia WITBhub z sierpnia 2026 r.

W przypadku zawodowców nie mówimy oczywiście o „udziale w rynku” w takim samym znaczeniu jak przy sprzedaży detalicznej. Można natomiast śledzić, jakiego sprzętu używają gracze. Callaway należy także tutaj do największych marek, a należący do firmy Odyssey jest od lat jednym z najważniejszych producentów putterów.

21 sierpnia

Co właściwie pokazano w reklamie?

W materiale Garrett Clark zauważa, że Alexis Miestowski sięga w kierunku jego torby golfowej. Miestowski jest golfistką, należy do ekipy Good Good. Clark podbiega, przewraca ją na ziemię, a następnie ostrzega, by nie dotykała jego nowego drivera.

Według późniejszych wyjaśnień twórców scena miała być przerysowanym żartem nawiązującym do konwencji horroru. Wielu odbiorców odebrało ją jednak zupełnie inaczej. W mediach społecznościowych i golfowych mediach pojawiła się fala krytyki dotycząca wykorzystania przemocy wobec kobiety jako elementu reklamy.

Materiał został usunięty. Good Good przeprosiło i przyznało, że reklama nie powinna była zostać opublikowana.

Callaway też odpowiada

Firma przyznała, że zaakceptowała reklamę przed publikacją

To ważny element całej historii. Film został przygotowany przez Good Good, ale nie pojawił się bez wiedzy producenta sprzętu. CEO Callaway Chip Brewer potwierdził, że firma zaakceptowała materiał przed jego publikacją i przyznał, że do takiej decyzji nie powinno było dojść.

Callaway przeprosił i zapowiedział przegląd sposobu zatwierdzania materiałów marketingowych. Tym samym odpowiedzialność za publikację nie została przerzucona wyłącznie na internetowych twórców.

Reakcje golfistów

Krytyka zaczęła dotyczyć nie tylko Good Good

W mediach społecznościowych pojawiły się również deklaracje rezygnacji ze sprzętu Callaway. Jedna z golfistek, która – jak sama podaje – była juniorską mistrzynią stanową, grała w NCAA Division I i korzystała z kijów Callaway przez około 30 lat, zapowiedziała zmianę sprzętu na Ping.

To pojedynczy przykład. Nie można na jego podstawie twierdzić, że klienci masowo odchodzą od Callaway. Dobrze pokazuje jednak, że kontrowersja zaczęła wpływać również na sposób postrzegania producenta sprzętu, a nie tylko Good Good.

Efekt domina

Potem zaczęli reagować partnerzy biznesowi

21 VIII pojawia się reklama Callaway × Good Good.

22 VIII materiał zostaje usunięty, pojawiają się pierwsze przeprosiny.

25 VIII szefowie Good Good i Callaway przedstawiają bardziej szczegółowe wyjaśnienia i przeprosiny.

25 VIII Golf Channel przesuwa premierę programu Big Break x Good Good.

26 VIII pojawiają się doniesienia o zmianach w dostępności produktów Good Good u dużych sprzedawców.

27 VIII Callaway kończy współpracę z Good Good ze skutkiem natychmiastowym.

27 VIII kilka godzin później Good Good ogłasza wycofanie się ze sponsoringu turnieju PGA Tour w Austin.

Golf Channel

Powrót Big Break został przesunięty tuż przed premierą

Good Good miało być jednym z głównych elementów powrotu popularnego programu golfowego Big Break. Nowa odsłona – Big Break x Good Good – miała zadebiutować w Golf Channel 25 sierpnia.

Premierę przesunięto na 1 września po tym, jak jeden ze sponsorów programu poprosił o usunięcie swojej marki z produkcji. Golf Channel nie podał jego nazwy.

Sklepy

Pojawiły się też pytania o przyszłość Good Good w dużych sieciach

26 sierpnia Golf Digest informował, że produkty Good Good, wcześniej szeroko oferowane online przez DICK'S Sporting Goods i Golf Galaxy, przestały być tam widoczne w dotychczasowej formie. Pojawiły się również relacje o zdejmowaniu części towaru z ekspozycji. Obie sieci nie wydały jednak oficjalnego komunikatu potwierdzającego trwałe zakończenie współpracy, dlatego na tym etapie nie należy takiego wniosku przedstawiać jako faktu.

27 sierpnia: Callaway podejmuje decyzję

Callaway kończy współpracę z Good Good ze skutkiem natychmiastowym

Po wcześniejszych przeprosinach i zapowiedzi przeglądu całej sprawy Callaway podjął znacznie dalej idącą decyzję. 27 sierpnia producent poinformował o zakończeniu współpracy z Good Good ze skutkiem natychmiastowym. Tym samym dobiegło końca partnerstwo rozpoczęte w 2023 roku.

Callaway ponownie przeprosił osoby, które poczuły się urażone lub rozczarowane reklamą, i podkreślił, że chce, by golf był miejscem, w którym każdy czuje się szanowany i mile widziany. Firma zapowiedziała również przekazanie 1 mln dolarów organizacjom zajmującym się przeciwdziałaniem przemocy wobec kobiet, pomocą osobom jej doświadczającym oraz edukacją.

To ważna zmiana w tej historii. Początkowo Callaway przyznał się do błędu przy zatwierdzeniu reklamy i zapowiadał przegląd procedur. Kilka dni później rezultat tego procesu był już znacznie dalej idący – zakończenie całego partnerstwa z Good Good.

Kilka godzin później

Good Good wycofuje się ze sponsoringu turnieju PGA Tour

Good Good podpisało wcześniej wieloletnią umowę z PGA Tour i zostało sponsorem tytularnym Good Good Championship – turnieju zaplanowanego na 12–15 listopada 2026 roku w Austin w Teksasie. Jeszcze kilka dni po publikacji reklamy przyszłość tej współpracy pozostawała otwarta.

Kilka godzin po informacji o zakończeniu współpracy przez Callaway Good Good opublikowało własne oświadczenie. Firma poinformowała, że po rozmowach z PGA Tour i przemyśleniu sytuacji zdecydowała się wycofać z roli sponsora jesiennego turnieju w Austin.

W skrócie, po polsku

Good Good przekazało, że po rozmowach z PGA Tour i dokładnym przemyśleniu sytuacji rezygnuje ze sponsoringu jesiennego turnieju w Austin. Firma przyznaje, że ma przed sobą pracę nad własnym zespołem i kulturą organizacji oraz chce wyciągnąć wnioski z całej sytuacji. Jednocześnie dziękuje PGA Tour za dotychczasową współpracę i wyraża nadzieję, że obie strony będą mogły ponownie pracować razem w przyszłości.

Z komunikatu nie wynika, że PGA Tour zerwał umowę z Good Good. Decyzję o wycofaniu się ze sponsoringu ogłosiło samo Good Good po rozmowach z Tour. Turniej w Austin ma się odbyć zgodnie z planem, ale już bez Good Good jako sponsora tytularnego. PGA Tour będzie szukał nowego partnera dla imprezy.

Garrett Clark zabiera głos

Przyznał, że udział w reklamie był błędem

Clark opublikował własne wyjaśnienie. Przyznał, że sam pomysł był zły i że krytyka reklamy była uzasadniona. Jednocześnie zwrócił uwagę na inną stronę sprawy – obraźliwe i agresywne wiadomości kierowane po publikacji materiału do Alexis Miestowski oraz innych kobiet związanych z Good Good. Krytyka reklamy i atakowanie występujących w niej osób to dwie zupełnie różne kwestie.

Dzisiejszy golf

Jak bardzo zmienił się golfowy biznes

Jeszcze kilka lat temu Good Good było przede wszystkim grupą twórców internetowych. Z czasem zaczęło sprzedawać sprzęt i odzież, tworzyć program dla Golf Channel, współpracować z jednym z największych producentów golfowych i sponsorować turniej PGA Tour. Jedna źle przyjęta reklama uruchomiła jednak reakcję producenta sprzętu, telewizji, sklepów, klientów i samego Touru. 27 sierpnia nastąpiły dwie najpoważniejsze konsekwencje: Callaway zakończył partnerstwo z Good Good, a kilka godzin później Good Good zrezygnowało ze sponsoringu turnieju PGA Tour w Austin. Wszystko wydarzyło się w niespełna tydzień od publikacji reklamy.